Planung, Erstellung und Versand professioneller E-Mail-Newsletter
Neu erschienen: Handbuch "Erfolgreiches Newslettermarketing"
Ob internationaler Grosskonzern, Online-Shop oder Ich-AG - der E-Mail-Newsletter hat sich längst als Marketing-Werkzeug etabliert. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich dafür, ihren eigenen Newsletter zu versenden. Und die Unternehmen, die bereits Newslettermarketing betreiben (in Deutschland sind dies mehr als die Hälfte), weiten ihre Aktivitäten aus. Denn der Newsletter bietet eine kostengünstige Möglichkeit, Interessenten regelmässig anzusprechen, neue Kunden zu gewinnen und Bestandskunden dauerhaft an das Unternehmen zu binden. Die Response auf einen Newsletter ist ausserdem meist sehr hoch, und der Erfolg ist präzise messbar.
Anders als klassische Briefmailings oder Telefonwerbung ist das Versenden von Newslettern via E-Mail sehr kosteneffizient - einerseits ein Vorteil, da Marketing-Kampagnen sehr viel weniger kosten, andererseits ein Nachteil, da Spam-Werbung und unerwünschte Massenmailings dem Thema E-Mail-Marketing einen negativen Stempel aufgedrückt haben. Sicherzustellen, dass ein E-Mail-Newsletter beim Empfänger nicht im Spamfilter landet, sondern tatsächlich die Aufmerksamkeit des Lesers erreicht, stellt mittlerweile schon eine gewisse Herausforderung dar.
Nun ist ein Handbuch erschienen, das alle Aspekte eines professionellen Newslettermarketings behandelt - von der Planung über die Erstellung bis zum Versand des Newsletters.
Aus dem Inhalt:
Die Grundlagen des Newslettermarketings
Die Planung der Newsletterkampagne
Die Vermarktung des Newsletters
Der Newsletterverteiler
Der Newsletter
Die Landing-Pages
Testverfahren für Newsletter und Landing-Pages
Der Newsletterversand
Die Nachbereitung der Newsletterkampagne
Die Erfolgskontrolle
mit Checklisten, Glossar und Abkürzungsverzeichnis sowie Stichwortregister
Über den Autor:
Hartmut Schmitt, geb. 1970, lebt in Saarbrücken und ist seit 2003 für einen saarländischen Softwarehersteller und IT-Dienstleister tätig. Er ist bei dem Unternehmen verantwortlich für die Bereiche Öffentlichkeitsarbeit, Newslettermarketing und Online-Redaktion. Bei den Internet- und Integrationsprojekten des Unternehmens ist er zuständig für die Produkt- und Projektdokumentation sowie für die Qualitätssicherung.
Den firmeneigenen Newsletter betreut er von der Kampagnenplanung über Verteilerpflege, Themenrecherche und Textredaktion bis hin zu Versand und Kampagnennachbereitung.
